Auteur 2018-08-09T13:00:36+00:00

Je suis auteur ou co-auteur d’ouvrages sur le marketing digital et la publicité digitale. Voici les plus récents sachant que d’autres sont en préparation sur des thématiques approchantes.

En Août 2017 est paru “Marketing Digital“. Dans sa version française, ce livre a été co-écrit avec Henri Isaac et Pierre Volle de l’université Paris-Dauphine.

Les thèmes abordés

Marketing digital offre un contenu adapté au public francophone grâce à l’intégration de nombreux cas et exemples d’entreprises françaises. C’est aussi un outil pédagogique particulièrement riche qui comporte 150 tableaux et figures, 40 mini-cas illustrant des situations professionnelles réelles, 20 activités au fil de la lecture ainsi qu’une étude de cas par chapitre (Dell, Amazon, Google, etc.).

Par sa démarche unique d’embrasser l’ensemble du sujet de façon approfondie et pédagogique, ce livre s’impose de fait comme la référence incontournable pour tous ceux qui étudient le marketing digital et souhaitent se mettre à niveau dans ce domaine.

Dans cette nouvelle édition :

    • L’actualisation ou le renouvellement de toutes les études de cas.
    • La présentation et l’intégration des dernières évolutions dans le domaine du marketing digital :

– Chapitre 4 : le customer journey (parcours client, nouvelles méthodes de tracking, magasins connectés) et les modèles d’attribution ;
– Chapitre 5 : la gestion des contenus numériques, le rôle central du mobile (géolocalisation, paiements, applications) ;
– Chapitre 6 : le programmatique, son fonctionnement, ses évolutions et ses limites ;
– Chapitre 7 : l’évolution des réseaux sociaux (usages, monétisation, marketing viral), les nouvelles plateformes sociales, les médias digitaux (télévision numérique, affichage digital…) ;
– Chapitre 8 : le marketing automation et l’intelligence artificielle.

Et, tout au long de l’ouvrage, la réalité augmentée, les chatbots, les big data, etc.

Marketing-digital

Le 22 juin 2016 est sortie “Publicité Digitale” aux éditions Dunod. Ce livre fait le point sur les nouvelles formes de publicité, le RTB, les Data, le programmatique, les nouveaux métiers du Web, les compétences numériques. Ce livre a été co-écrit avec Michèle Vincent.

LIVREDUNOD

Les thèmes abordés

La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender : Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses leviers ? Qu’est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB ? Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ? Comment acquérir des leads ? Quelles stratégies mettre en oeuvre sur les réseaux sociaux ? Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ? L’objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d’achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale.

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