Si vous utilisez mes ressources, merci de me citer.

Cours en marketing digital en libre accès @mercantiguerin

Je m’appelle Maria Mercanti-Guérin. Je suis maître de conférences HDR en section 06. Après dix ans passés à pratiquer le marketing dans deux grandes sociétés automobiles, j’ai commencé à enseigner à l’université (Evry, Le Cnam). Aujourd’hui, j’enseigne à l’IAE de Paris (Sorbonne Business School) et à l’Université Paris-Dauphine. Mes cours portent sur le marketing digital, réseaux sociaux, programmatique et publicité digitale. Ils sont en libre accès sur cette page.

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Vous pouvez parcourir mon Slideshare qui comporte plus d’une quarantaine de cours et de documents.

Les réseaux sociaux (pour l'Université Paris-Dauphine -Master SIREN)

Ce cours de 2020 est donné au Master SIREN de l’Université Paris-Dauphine. La séance 1 comprend un panorama du marché des réseaux sociaux.

#socialmedia, #réseauxsociaux

La première séance est à télécharger ici : CoursDauphine2020SEANCE1

Le complément concernant les activités est à télécharger ici : Complements 1 – Activités

La deuxième séance traite de segmentation, influence et force des liens faibles. Elle est à télécharger ici : CoursDauphine2020SEANCE2

#influence #KPI #segmentation

La troisième séance porte sur les concepts périphériques : growth hacking, inbound, employee advocacy. Elle est à télécharger ici avec son activité : CoursDauphine2020SEANCE3

La quatrième séance porte sur les campagnes sociales 360 °. Elle est à télécharger ici avec son activité : Construire un plan médiaSEANCE3Bis

Les nouveaux concepts Retail

Ce cours de 2020 est donné aux Distrisup de l’IAE de Paris. Il concerne les nouveaux concepts de Retail. Cliquez sur les images pour visionner les films associés. #retail #amazon #hemafresh

Le cours  à télécharger ici : Les nouveaux concepts Retail

Un monde post-cookies

Ce cours de 2020 est donné aux M2 formation continue de l’IAE de Paris. Il porte sur les changements qui impactent le marché suite à la fin annoncée des cookies-tiers. #tracking #cookiestiers #walledgarden

Le cours  à télécharger ici :UN MONDE POST-COOKIES

L'utilisation du Web pour mieux comprendre son marché

Ce cours de 2020 est donné aux M2 formation continue de l’IAE de Paris.

Le cours en PDF à télécharger ici :l’utilisation du Web pour mieux comprendre son marché

L'affiliation en 2020

Le cours en Powerpoint à télécharger ici : L’affiliation en 2020

Les TD sont à télécharger ici : Exercices d’applicationAFFILIATION

La correction des TD est à télécharger ici : TDAFFILIATIONCORRECTION

Le Programmatique

Le cours en Powerpoint à télécharger ici : Programmatique 2020(1)

Les TD associés à télécharger ici : TDPROGRAMMATIQUE

Le cours en vidéo

Vidéo 1, le marché du programmatique et la définition du programmatique

Vidéo 2, les acteurs du programmatique (SSP, DSP, DMP…)

Vidéo 3, les défis du programmatique

Marketing Digital, perfectionnement

Ce cours est une synthèse de la journée passée avec les M2 de l’IAE de Paris sur le marketing digital.

Référencement naturel

TD Marketing digital

Affiliation et programmatique

Google Ads

Utiliser le digital pour le trafic en magasin

Ce cours présente les dernières données en matière de création de trafic dans le retail. Il revient sur des notions comme le web-to-store ou le phygital. Il détaille des mécaniques comme le pixel Facebook, Google Map ou l’utilisation d’influenceurs pour créer du trafic.

Créer du trafic en magasin-2020

Digital RH

Ce cours est une présentation sur l’utilisation du digital pour les ressources humaines. #digitalrh

Les activités et exposés : Actualités digitales

Le cours : RHDIGITAL

L’outil Amplify pour l’employee advocacy : wp-Amplify-fr

Les réseaux sociaux 2019, synthèse et tendances

Ce cours est une synthèse des réseaux sociaux 2019, des bonnes pratiques, des dernières évolutions, de la théorie des réseaux sociaux. Focus sur Facebook, Instagram, Wechat, Pinterest.

Cours Réseaux Sociaux 2019

Les études à l'heure du Web

Ce cours est un témoignage sur les évolutions des études. Sont abordés notamment la DMP, les Big Data et le Web Analytics en tant que nouveaux outils de compréhension du comportement du consommateur.

L’utilisation-du-WEB-pour-mieux-comprendre-son-marché

Engagement sur les réseaux sociaux

Bonnes pratiques sociales et engagement

Community Management

Digital Branding et Community Management

Réseaux sociaux et influenceurs

Imaginez le réseau social du futur

Web et marché

L’utilisation du WEB pour mieux comprendre son marché

Créer du trafic en magasin via les réseaux sociaux

commentcréerdutraficenmagasin 

La communication des associations

Associations : quelle communication sur le Web ?

CommunicationdesAssociations

E-commerce, the big challenge

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