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Article dans une revue

  • Christophe Bezes, Maria Mercanti-Guérin. Similarity in marketing: Scope, measurement, and fields of application. Recherche et Applications en Marketing (English Edition), SAGE Publications, 2017, 32 (1), pp.83-105. ⟨10.1177/2051570716676258⟩. ⟨hal-02086666⟩
  • Maria Mercanti-Guérin. Influence des réseaux sociaux sur l'attitude à l'égard de la marque universitaire. RIMS : la revue internationale de management strategique, 2014. ⟨hal-02054898⟩
  • Maria Mercanti-Guérin. L’amélioration du reciblage par les Big Data : une aide à la décision qui menace l’image des marques ?. Revue Internationale d'Intelligence Économique, Lavoisier, 2013, 5 (2), pp.153-165. ⟨10.3166/r2ie.5.153-165⟩. ⟨hal-02054903v2⟩
  • Christel de Lassus, Maria Mercanti-Guérin. I buy your product when I feel I know you: using blog disclosure to influence consumers. Management and marketing journal, University of Craiova, Faculty of Economics and Business Administration, 2013, 11, pp.209 - 224. ⟨hal-02054911⟩
  • Maria Mercanti-Guérin. Les mashups : une illustration de l'agilité en marketing. Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2013, pp.125-135. ⟨10.7193/DM.071.125.135⟩. ⟨hal-02054307⟩
  • Maria Mercanti-Guérin. Le pouvoir de persuasion de la mort sur les vivants : essai de modélisation appliqué au secteur des assurances.. Revue Sciences de Gestion, Institut de Socio-Economie des Entreprises et des Organisations (ISEOR), 2011. ⟨hal-02054402⟩
  • Maria Mercanti-Guérin. Crise du secteur bancaire et portrait de la banque idéale. La Revue des Sciences de Gestion, Revue des Sciences de Gestion, 2011, 249-250 (3), pp.57. ⟨hal-02054373⟩
  • Maria Mercanti-Guérin. ANALYSE DES RESEAUX SOCIAUX ET COMMUNAUTES EN LIGNE : QUELLES APPLICATIONS EN MARKETING ?. Management & Avenir, INSEEC/Management Prospective Ed. 2010, 32 (2), pp.132. ⟨hal-02054414⟩
  • Maria Mercanti-Guérin. Facebook, un nouvel outil de campagne : Analyse des réseaux sociaux et marketing politique. La Revue des Sciences de Gestion, Revue des Sciences de Gestion, 2010, 242 (2), pp.17. ⟨hal-02054422⟩
  • Maria Mercanti-Guérin. La netnographie : outil de prospective des métiers, une application aux nouveaux métiers du Web. Management & Avenir, INSEEC/Management Prospective Ed. 2009, 25 (5), pp.386. ⟨hal-02055031⟩
  • Maria Mercanti-Guérin. Emergence des prospectivistes 2.0, le cas des planneurs stratégiques. Management & Avenir, INSEEC/Management Prospective Ed. 2008, 17 (3), pp.126. ⟨hal-02054460⟩

Communication dans un congrès

  • Maria Mercanti-Guérin. Les bulles de filtre menacent-elles les contenus RSE dans le secteur des médias ? L'exemple du changement climatique. Congrès ADERSE 2020 17ème Congrès de l’ADERSE, Aderse, Jul 2020, Evry, France. ⟨hal-02525299⟩
  • Christel de Lassus, Maria Mercanti-Guérin. Défendre le positionnement luxe d'une marque grâce à son champion de marque: le rôle clé du directeur artistique sur Instagram.. Colloque Etienne Thil, Oct 2019, Paris, France. ⟨hal-02317551⟩
  • Maria Mercanti-Guérin, Christophe Bezes. Discipline and Punish in the Digital Era : an analysis of GAFAM'S acquisition strategies. INEKA, Jun 2019, Verona, Italy. ⟨hal-02437427⟩
  • Maria Mercanti-Guérin. Le F-commerce et les femmes : quelles mécaniques promotionnelles pour quel mode de persuasion ?. Research Day on digital business, ESG Management School, 2013, Paris, France. ⟨hal-02056925⟩
  • Maria Mercanti-Guérin, Vesselina Tossan. Quand le Web redécouvre une frontière oubliée: les sites marchands « Made in France ». 3ème édition des États généraux du Management. Les nouvelles frontières du management, Oct 2012, Strasbourg, France. ⟨hal-02056931⟩
  • Maria Mercanti-Guérin, Christophe Bezes. La créativité publicitaire représente-t-elle un danger pour les marques ?. 26ème Congrès de l’Association Française du Marketing, Angers-Le Mans, 2010, Angers, France. ⟨hal-02056938⟩
  • Maria Mercanti-Guérin. Influence du déclassement social sur les valeurs et pratiques du consommateur Une perspective générationnelle. 2ème Etats Généraux du Management, 2010, Paris, France. ⟨hal-02056934⟩
  • Maria Mercanti-Guérin. LA NETNOGRAPHIE : OUTIL DE PROSPECTIVE DES METIERS ET DES TALENTS, UNE APPLICATION AUX NOUVEAUX METIERS DU WEB. Colloque Essec, La prospective des métiers au service du management et de la GRH,, 2009, Cergy-Pontoise, France. ⟨hal-02056947⟩
  • Maria Mercanti-Guérin. L'importance de la norme dans le champ organisationnel : l'exemple du marché des médias. XVIII Conférence Internationale de Management Stratégique, 2009, Grenoble, France. ⟨hal-02056945⟩
  • Maria Mercanti-Guérin. QUAND LE MARKETING INTERNE DEVIENT UN MARKETING DE L'INTERNE(T). 14ième colloque AIM, Marrakech, Maroc, 2009, Marrakech, France. ⟨hal-02056942⟩
  • Maria Mercanti-Guérin. Menaces sur les marques et (re)constructions identitaires Le cas des collectifs de défense de la moutarde de Dijon. 14ième Journée de Recherche en Marketing de Bourgogne, 2009, Dijon, France. ⟨hal-02056939⟩
  • Maria Mercanti-Guérin. TF1, Tout Faire pour rester n°1. Atelier du management CNAM Paris, 2008, Paris, France. ⟨hal-02056952⟩
  • Maria Mercanti-Guérin. L'image, fruit de la taxonomie des sites Internet ?. 24ème Congrès de l’Association Française du Marketing, Vincennes, 15-16 mai., 2008, Vincennes, France. ⟨hal-02056950⟩
  • Maria Mercanti-Guérin, Aude d'Andria. BLOGS DE SALARIES : UNE REMISE EN CAUSE DU MANAGEMENT ?. Les Etats généraux du management, « Management : tensions d’aujourd’hui et enjeux de demain », Palais du Luxembourg, Sénat, 17 octobre., 2008, Paris, France. ⟨hal-02056949⟩

Poster

  • Maria Mercanti-Guérin, Aude d'Andria. BLOGS DE SALARIES : UNE REMISE EN CAUSE DU MANAGEMENT ?. Les Etats généraux du management, « Management : tensions d’aujourd’hui et enjeux de demain », Palais du Luxembourg, Sénat, 17 octobre, 2008, Paris, France. ⟨hal-02055216⟩

Ouvrage (y compris édition critique et traduction)

  • Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick, Henri Isaac, Maria Mercanti-Guérin, Pierre Volle. Marketing Digital. Pearson, 2017. ⟨hal-01702888⟩
  • Maria Mercanti-Guérin, Henri Isaac, Pierre Volle. Marketing Digital. Pearson, 2017. ⟨hal-01636292⟩
  • Maria Mercanti-Guérin, Michèle Vincent. Publicité digitale : Programmatique. Data. Mobile. Vidéo. Métiers du Web. Dunod, 2016, 9782100743643. ⟨hal-02054830⟩
  • Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick, Henri Isaac, Pierre Volle, Maria Mercanti-Guérin. Marketing Digital. Pearson, pp.632, 2014. ⟨hal-01635807⟩
  • Henri Isaac, Pierre Volle, Maria Mercanti-Guérin. Marketing Digital. Pearson, 5ème édition, 2014, Marketing Digital, 2744076791. ⟨hal-02055044⟩

Chapitre d'ouvrage

  • Maria Mercanti-Guérin. La fraude sur le marché du digital ou la difficile construction de la confiance institutionnelle sur un marché jeune. Un nouveau regard sur la triche et le mensonge Sous la direction de Sonny PERSEIL, Yvon Pesqueux, Yéda Christophe Banaon, Khaoula Ben Mansour, Perspectives organisationnelles, L'Harmattan, 2017, 978-2343117751. ⟨hal-02055180⟩
  • Maria Mercanti-Guérin. Numérique et défiance chez le consommateur : proposition d'un agenda de recherche. LA CONFIANCE EN QUESTIONS Sous la direction de Sophie Agulhon, Franck Guarnieri, Sonny PERSEIL et Yvon Pesqueux Perspectives organisationnelles, L'Harmattan, 2016, 978-2-343-08812-9. ⟨hal-02055183⟩
  • Maria Mercanti-Guérin. Les digital natives vont-ils réinventer la banque ou la faire sauter ?. Digital Natives et consommation sous la direction de Thomas Stenger et Joël Bree, EMS, 2015, 978-2-84769-743-8. ⟨hal-02055191⟩
  • Maria Mercanti-Guérin. Combiner distinction du luxe et efficacité d'un site marchand. EMS. Marketing du luxe : de l’exigence aux pratiques innovantes in Collectif coord. par de C. de Lassus et E. Briot, 2014, 978-2-84769-576-2. ⟨hal-02055200⟩
  • Maria Mercanti-Guérin. Du rêve américain au cauchemar allemand, le cas DaimlerChrysler Fusions-acquisitions internationales et management interculturel. EMS. Cas en management interculturel, in collectif coord. par Kajalainen H. et Soparnot R., 2011, 978-2-84769-140-5. ⟨hal-02055210⟩
  • Maria Mercanti-Guérin. L’innovation organisationnelle, support de l’innovation technologique Médiamétrie : des innovations très médiatiques. Management des entreprises, stratégie, structure, organisation in Collectif coord. par Soparnot R, Dunod, 2009, 9782100520497. ⟨hal-02055205⟩

Rapport

  • Maria Mercanti-Guérin. TF1 à l’heure de la transformation des médias : quelle stratégie ? INA Global, août 2016,. [Autre] INSTITUT NATIONAL DE L'AUDIOVISUEL. 2016. ⟨hal-02055052⟩
  • Maria Mercanti-Guérin, Aline Scouarnec, Sébastien Payre, Luc Boyer. Les mutations RH : métiers, compétences, formations, La communication numérique demain : quels impacts sur la stratégie, le management et les ressources humaines. [Rapport de recherche] IAE Caen. 2006. ⟨hal-02054863⟩

Thèse

  • Maria Mercanti-Guérin. LA CREATIVITE PUBLICITAIRE PERCUE MODELISATION ET IMPACT SUR LE PROCESSUS DE PERSUASION PUBLICITAIRE. Gestion et management. Université de Caen, 2005. Français. ⟨NNT : 2005CAEN0627⟩. ⟨tel-02055068⟩

HDR

  • Maria Mercanti-Guérin. De la créativité publicitaire à la créativité numérique. Modélisation et influences sur le consommateur. Gestion et management. Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, 2014. ⟨tel-02055072⟩
  • Maria Mercanti-Guérin. De la créativité publicitaire à la créativité numérique Modélisation et influences sur le consommateur. Gestion et management. Paris 1 - Panthéon-Sorbonne, 2014. ⟨tel-02055075⟩

Cours